新闻背景：根据中国足协规定，本月31日前，各家俱乐部需将经工商部门初步核准的拟用名称，上报足协竞赛部审核。随着这一截止日期的日益临近，已有超半数的中超俱乐部确定了新名称。
起初，中超球队更名就像是一出闹剧。中国足协出台俱乐部名称中性化一刀切政策，引发多家俱乐部球迷不满，他们以多种多样的方式，表明了自己的立场。中国足协却不为所动，依然故我……眼见木已成舟。更名已成定局，球迷们纷纷参与，为球队新名称建言献策，其中不乏极具娱乐精神的建议——球队更名似乎有演变成喜剧的趋势。只是，谁也没有想到，更名截止日即将到来前，这部大戏竟已然演变成了谍战剧。
据媒体报道，河北华夏幸福已经确定了几个备选名称，但为了避免备选名称被恶意抢注，俱乐部对这些备选名称严格保密，未对外界透露出任何讯息。俱乐部将待到一切尘埃落定后，再最终公布答案。
事实上，华夏幸福如此小心翼翼，绝非小题大做。重庆当代在改名工作中遇到的“糟心事”，着实给各支球队提了个醒。此前，重庆当地媒体发起了球队中性名征集活动，“重庆一九九七”这一名称，人气最高，重庆当代也将包括这一名称在内的几个备选名称，提交市场监督管理局进行核准。但有消息显示，已经有人以“重庆一九九七足球俱乐部”的名义提交了核准。也就是说，即便重庆当代最终敲定“重庆一九七七”这一选项，也很可能面临无法完成工商注册的尴尬境地……
其他球队方面，广州富力官宣定名“广州城”，恒大的“广州队”也已通过工商注册，“上海队”成为上港首选……鲁能的新名称也已基本确定，不出意外，球队未来将以“山东泰山”的名号踏上征途。
当“泰山”二字在下赛季重回球队战袍之上，不知鲁能球迷是否会生出些许昨日重现的恍惚感？从这个角度看，在俱乐部名称中性化一刀切一事中，鲁能球迷属于受伤害最小的那部分群体之一。然而，这绝不意味着鲁能球迷就会在这一事件中隔岸观火——事实上，对泰达、建业等球队球迷的失落与不甘，鲁能球迷同样感同身受。
有利于俱乐部长期的足球文化传承，有利于培养长期稳定的球迷团体。增加俱乐部的凝聚力，有利于推进俱乐部投资多元化，引导各种社会资本投资俱乐部，有利于俱乐部足球产业市场化发展……关于为何要执行名称中性化一刀切政策，足协领导讲出了很多大道理。这些目的，能否最终达成，尚待时间给出最终的答案。
