安踏赞助英超 全球体育营销TOP10｜安踏成短道速滑队等13支国家队赞助商

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全球体育营销事件TOP10，也是对每周日全球体育营销汇总的全新“迭代”，我们将对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

欢迎您关注并提出宝贵意见，可以给我们的邮箱（zhangbing@sportsmoney.cn）留言或垂询。以下是2017年4月17日-4月23日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。

4月17日，WME|IMG中国与分众传媒共同宣布达成战略合作关系。未来三年，WME|IMG中国与分众传媒将在多方面进行深度合作，利用彼此的资源和平台优势，共同推进双方在体育、娱乐、时尚、生活等各领域的布局。

4月18日据美联社报道，苹果正与NHL（美国冰球联盟）合作，将会为每支参加季后赛的球队教练提供3部iPad Pro用于战术分析和数据统计，另外16家季后赛赛场也将配备Mac电脑用于视频教练用途。

4月19日，“观君品。享豪情” 2017昆仑决赛事发布暨昆仑决与茅台集团习酒公司合作签约仪式在北京钓鱼台国宾馆举行，在腾提度体育的鼎力支持推动下，贵州习酒成为昆仑决2017年度官方指定用酒，并将推出昆仑决定制版英雄酒，以君品之质庆昆仑勇士夺魁，以醇厚酒香营造嗅觉盛宴，全面助力昆仑决发展，推动中国传统文化走向世界。

4月20日消息，Reebok锐步宣布签约华语影视男演员、歌手陈伟霆，成为ReebokClassic大中华地区代言人。继今年初，锐步旗下运动健身系列ReebokFitness签约王德顺、袁姗姗、吴磊等三位著名华语演员后，Reebok再度出击，为其经典休闲系列ReebokClassic签下最新代言人陈伟霆。

4月18日消息，世纪睿科(01450.HK)公布，公司全资附属永达体育近期已与万达体育就2017年在多个省份及直辖市的铁人三项赛订立协议，及就将于2017年7月在中国国家体育场举行的2017年鸟巢伦敦德比足球赛订立多项协议。

4月18日消息，丰田与南美洲首屈一指的足球比赛南美解放者杯续约。自1998年以来，丰田赞助南美解放者杯数年之久。南美解放者杯是美洲最著名的比赛之一。2017年的比赛于1月开战，来自南美洲10个联赛的47支球队展开角逐。2016年南美解放者杯是由哥伦比亚的麦德林国民竞技队赢得，他们在决赛中击败了厄瓜多尔的独立队。

4月22日，体奥动力签定了全运会的电视转播信号制作合作，体奥动力将承担2017年第十三届全运会足球项目决赛阶段的赛事公用信号制作。同时，体奥动力旗下的盈动力大数据公司将负责比赛数据的采集。第十三届全运会将于2017年8月27日—9月8日在天津举办。

4月21日，清华大学体育产业发展研究中心与拜仁慕尼黑达成战略合作伙伴关系。签署协议后，作为清华大学体育产业发展研究中心的独家欧洲体育俱乐部合作伙伴，拜仁慕尼黑将在未来通过派遣客座教授、共同开展案例研究以及组织系列活动等形式，帮助发展体育产业这一在中国全新的学科。拜仁慕尼黑中国办公室董事总经理鲁文·卡斯帕将成为清华大学体育产业发展研究中心的体育产业委员会委员。

4月19日消息，国家体育总局冬季运动管理中心发布了关于十三支国家队招募赞助商结果公示。厦门安踏有限公司成为冬季运动管理中心管理下国家短道速滑队、国家速度滑冰队、国家花样滑冰队、国家冰壶队、国家冰球队、国家自由式滑雪空中技巧队、国家单板滑雪大跳台、坡面障碍技巧队、国家单板滑雪平行大回转队、国家雪橇队、国家雪车队、国家钢架雪车队、国家越野滑雪队、国家高山滑雪队等十三支国家队的运动服装类赞助商，合作期限为2018年8月1日至2022年7月31日。

4月17日，阿里体育与亚洲奥林匹克理事会（OlympicCouncil of Asia）达成战略合作伙伴关系，双方将共同持续、大力地推进电竞运动在传统体育领域的发展，2022年杭州第19届亚运会将把电子竞技纳为正式比赛项目。除此之外，双方将共同进行包括亚运会、亚冬会在内亚奥理事会旗下赛事的市场开发工作。

国内体育营销汇总

◆乐享动携手微软进军全球打造“钢铁侠”式智能运动管家

2017年4月17日，总部位于深圳的乐享动与微软和三诺声智联达成战略合作，携手打造全球首个运动健康云。在超级英雄作品《钢铁侠》中，钢铁侠发明了人工智能管家J.A.R.V.I.S。乐享动希望打造出像“J.A.R.V.I.S”这样的健身私教。乐享动以微软云战略合作伙伴的身份将数据平台迁移至微软Azure平台，基于微软云机器学习的预测分析和人工智能服务，深度开发自有运动算法，打造运动健康数据采集行业标准和开放性数据接入平台，为运动人群提供更加科学精准的运动处方和定制化健康管理解决方案。

◆携手苏州市政府阿里体育打造智慧体育城市

北京时间4月18日，苏州市政府与阿里体育在苏州联合召开战略合作签约发布会，宣布结合苏州市在竞技体育、全民健身和体育产业方面的整体优势，与阿里体育在赛事运营、体育营销等方面的资源优势和影响力，共同打造城市体育解决方案之苏州模式。苏州市政府与阿里体育将汲取各自优势，联手打造“智慧体育”城市解决方案的范本。

◆江苏省体育局、省旅游局及省体育产业集团签署战略合作协议

4月19日上午，江苏省体育局、省旅游局以及省体育产业集团三方战略合作协议签约仪式在南京五环大厦举行。据介绍，江苏省体育产业与旅游产业深度融合发展是大势所趋，体育已经成为发展旅游产业的重要资源，而旅游又成为推进体育产业发展的重要载体，两大产业融合发展，将激发产业发展新活力，形成叠加和溢出效应。

◆Columbia冠名越野赛7月落地崇礼

4月19日下午，以“拥抱崇礼跑向冬奥”为主题的Columbia168国际超级越野赛 2017·崇礼站新闻发布会，暨崇礼区人民政府与三夫户外战略合作协议的签约仪式在京举行，发布会上宣布崇礼区人民政府与三夫户外签订战略合作协议，双方将联手合力开辟崇礼户外运动新天地。同时，还公布了将于7月15日至16日在张家口市崇礼区举办的Columbia168超级越野赛的相关内容，国际户外运动品牌领导者Columbia作为本次赛事的主赞助商，将全程赞助赛事装备。

◆吾尊与NBA签署战略合作协议将在赛事等领域开展合作

4月19日消息，上美旗下的专业男士护理品牌吾尊与NBA签署了为期三年的战略合作协议，未来三年里，双方将在赛事、产品、服务及品牌营销等方面全方位展开战略合作。据悉，此次吾尊和NBA的战略合作，将真正实现产品与NBA元素符号的完美融合，双方联名打造的限量款产品礼盒将于4月24日正式首发。

◆乐视体育携手华数传媒打造体育专区大屏内容将全面开放

4月20日，“零边界•聚无穷”新媒体运营发展论坛暨华数新媒体战略发布会，在杭州举行。发布会上，乐视体育联席总裁刘建宏发表了“新媒体语境的体育传播创新”主题演讲，并与华数传媒党委副书记、常务副总裁乔小燕签署了双方战略合作协议。作为双方战略合作的重要内容，乐视体育超级体育专区已在华数新媒体大屏端上线，并将逐步覆盖华数新媒体大屏端的1亿用户。

◆2018世界杯赞助商海信推出世界杯电视

4月20日消息，继两周前正式宣布成为2018年俄罗斯世界杯的官方赞助商后，中国品牌海信20日在北京推出世界杯官方指定电视。海信集团总裁刘洪新介绍，此款名为“璀璨系列”的ULED超画质电视专为世界杯打造，在外观设计、画质、音质和智能体验上均应用海信最新创新技术成果。除中国市场外，此款产品还将在英、法、德、意，以及澳大利亚、南非等30个国家和地区上市销售。

◆中羽运动携手斯迈夫大会

4月20日消息，中羽运动与斯迈夫在大连签约，中羽运动将成为未来三年斯迈夫大会羽毛球板块的独家合作伙伴，中羽运动将携手斯迈夫大会在羽毛球赛事IP等领域展开深度合作，共同助力羽毛球产业的发展。

国际体育营销汇总

◆布冯成为意大利保险品牌Reale Mutua形象代言人

4月17日消息，意甲尤文图斯门将布冯与意大利保险品牌RealeMutua签署了代言协议。根据协议条款，这位老牌足球运动员将在视频和打印以及社交网络Youtube和Facebook上为广告商提供形象，合同的金额并未公布。

◆西甲联赛携手塞拉体育进军中东和北非市场

4月17日消息，西甲联赛同塞拉体育达成协议，塞拉体育获得西甲联赛中东及北非的独家商业推广权，塞拉体育将为西甲联赛在两地的推广做出努力。塞拉体育成立于1995年，是一家体育营销管理公司，负责沙特足协的商业推广，此外塞拉体育还拥有沙特三家顶级俱乐部的独家商业推广权。塞拉体育每年会为7000万受众提供服务。近几年，西甲联赛一直在向全球化发展努力，他们在2014年于迪拜开设了办事处，目的就是加强在中东和北非的推广工作。

◆阿贾克斯与荷兰银行续约至2020年

4月18日消息，荷兰著名球队阿贾克斯同荷兰银行的赞助合同续约两年，合同将延长到2020年6月30日到期。荷兰银行的标志将在阿贾克斯各级青训梯队，女队及业余队的球衣上出现，对于阿贾克斯的青训营活动荷兰银行方面也将出席。

◆SFR Sport获国际足联联合会杯法国区域转播权

4月19日消息，SFR Sport获得国际足联联合会杯在法国区域转播权。SFR将从欧洲最大私人电视台TF1或得国际联合会杯的转播许可权，TF1将保留八场比赛的直播，SFR将直播全部16场比赛。据了解，共有8支球队参加2017年联合会杯，正式比赛将在2017年7月2日至7月17日在俄罗斯的莫斯科、圣彼得堡、索契和喀山4个城市举行。联合会杯参赛队伍为2018年世界杯东道主俄罗斯、2014世界杯冠军德国、2015年亚洲杯冠军澳大利亚，美洲杯冠军智利，2015年中北美加勒比金杯赛冠军墨西哥，2016年大洋洲国家杯赛冠军新西兰，2016年欧洲杯冠军葡萄牙，2016非洲冠军喀麦隆。

◆啤酒品牌基尔梅斯成为博卡青年与河床官方啤酒赞助商

4月20日消息，阿根廷布宜诺斯艾利斯地区的两支球队博卡青年和河床竞技俱乐部都与啤酒品牌基尔梅斯达成赞助协议。签署协议后，基尔梅斯成为两家俱乐部的官方指定啤酒，旗下啤酒产品也将在博卡青年主场博姆博内拉(糖果盒)体育场和河床球场布宜诺斯艾利斯"纪念碑"体育场销售。据悉，两家俱乐部与基尔梅斯均签署了两年的合作协议，价值同为76万美元。除了博卡和河床外，基尔梅斯也是俱乐部贝尔格拉诺、纽维尔老男孩、罗萨里奥中央球队的啤酒赞助商。

◆丰田与斯台普斯场馆运营商AEG达成数百万美金赞助续约协议

4月20日消息，丰田与娱乐演出公司AEG达成多年续约协议，据了解，本次双方的交易金额达数百万美金。丰田也将继续赞助AEG在洛杉矶负责运营的几家场馆。签署协议后，丰田继续成为斯台普斯中心、L.A. Live开发区的创始合作伙伴，同样成为NHL国王队的官方合作伙伴。丰田将会获得多项品牌展出权益，包括场地的车辆展览、LED标牌和促销赠品等等。自1993年以来，丰田一直是斯台普斯的创始合伙伙伴。同样，在过去27年里，丰田也与NHL洛杉矶国王队保持紧密的合作关系。

◆雅芳同利物浦女队签约三年 成球队历史首个独立球衣胸前广告赞助商

4月20日消息，英超球队利物浦女队与国际美容巨头雅芳签署三年球衣胸前广告赞助协议。签署协议后，雅芳成为利物浦女队的独家球衣赞助商，同时成为首家在英国赞助女子足球队的女性品牌。在签署本次协议之前，利物浦女子和男子足球队共享渣打银行的球衣赞助。本次协议从4月23日开始生效。

◆NBA与PlayON合作 将在欧洲亚洲和拉丁美洲推出Daily Fantasy游戏

4月19日消息，NBA和PlayON达成多年的合作协议，PlayON将成为NBA在欧洲、拉丁美洲和亚洲市场DailyFantasy游戏的官方合作伙伴。双方的合作将从2017年季后赛开始，PlayON将在全球球迷提供NBA官方的Daily Fantasy游戏，欧洲区域包括英国、法国、西班牙、意大利和德国，拉丁美洲包括巴西、墨西哥和阿根廷，亚太地区包括澳大利亚、日本和菲律宾。这款游戏将为当地的球迷量身定制并翻译成当地的语言。

◆纳达尔连续三季当选TonmyHilfiger Tailored 形象大使

4月20日消息，网球巨星纳达尔连续三季担当TommyHilfiger Tailored系列形象大使。TommyHilfiger先生说道：“TOMMYHILFIGER向来关注在设计上体现运动感，并在设计中融合休闲元素。纳达尔与我们的品牌价值很是契合：他是一位令人不可思议的运动员，有着积极生活态度以及做任何事情所迸发出的激情。”

◆伦敦世界田径锦标赛吉祥物“刺猬”诞生

4月20日消息，2017年世界田径锦标赛组委会公布了赛事的吉祥物，那是由一名九岁小女孩设计的刺猬，名叫“英雄”。为了挑选出理想的设计方案，由伦敦组委会和国际田联官员以及知名田径运动员组成了评选委员会，从今年1月开始在全英国范围内公开征集作品，最后爱丽诺的设计方案从4000多份参选作品中脱颖而出。

◆家居超市Conforoma成为法甲未来三赛季的冠名商

4月21日消息，法国职业足球联盟(LFP)宣布家居超市Conforoma成为法甲未来三赛季的冠名商。法甲联赛原名Ligue 1，如今正式更名为Ligue 1 Coforoma。据RMC体育报道，这份合同可以在2017-2020年为法甲每个赛季带来700万至1000万欧元的收入。Conforoma是一家经营家庭用品、家具及家电的大型仓储式超市，在法国、西班牙、瑞士等七个国家拥有292家分店。

◆伯恩茅斯部与数据公司TwoCircles合作共同开发新的俱乐部数字平台

4月21日消息，英超伯恩茅斯足球俱乐部宣布与数据公司TwoCircles达成合作开发新的数字平台。签署协议后，TwoCircles将为伯恩茅斯创建全新的数据管理基础平台，以确保为俱乐部吸引更多粉丝和增加商业合作可能。

◆五十铃成为2017RugbyLeague世界杯官方汽车合作伙伴

4月21日消息，日本汽车制造公司五十铃成为2017RugbyLeague世界杯的官方汽车合作伙伴。签署协议后，五十铃将在比赛期间获得大量的品牌曝光，同时，五十铃还可以通过世界杯的官方数字和社交媒体平台进行品牌宣传。

◆电信运营商KPN与荷甲联赛达成四年赞助续约协议

4月22日消息，荷兰电信运营商KPN与荷兰甲级联赛达成赞助续约协议。

签署协议后，KPN将成为2017/18-2020/21未来四年荷甲联赛的主要赞助商。KPN自1990年开始连续12年赞助荷甲联赛。2014/15赛季双方再次牵手并成为官方合作伙伴持续至今。

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