群星闪耀巴黎,中国体育迎来「大女主」时代

时间:2024-08-24 03:43:41 来源:98篮球网
摘要:在前不久结束的巴黎奥运会上,女性的力量和魅力以一种前所未有的方式展现在世人面前。开幕式的大雨中,伴随着全女性合唱的法国国歌《马赛曲》,十座伟大女性的金像缓缓升起。这些女性来自各行各...

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在前不久结束的巴黎奥运会上,女性的力量和魅力以一种前所未有的方式展现在世人面前。

开幕式的大雨中,伴随着全女性合唱的法国国歌《马赛曲》,十座伟大女性的金像缓缓升起。这些女性来自各行各业,她们是艺术家、是运动员、是导演、是法官,是所有女性的杰出代表。

「大雨向下,女性向上」成为了这段演出的主题,象征着百年来女性穿越历史的风雨,终于夺回了属于自己的金光和荣耀。

这段充满女性主义色彩的精彩表演成为了社媒讨论的热点事件,似乎也在冥冥之中暗示着,在这样庄严的表演之后,一幕幕关于「女性力量」的故事也将在巴黎的盛夏中徐徐展开。

文 / 妙丽

编 / 郭阳

巴黎奥运背后,了不起的女性力量

在过去很长时间里,女性运动员的曝光度与认可度普遍偏低。

而在今年的巴黎奥运会上,女性们终于又迎来了一个里程碑——在奥运会史上,首次实现参赛人数上的「男女平等」。

即在总计10500名参赛运动员中,男女运动员比例达到了1:1,共有5250名男子运动员和5250名女子运动员在这一全球瞩目的体育舞台上展现竞技之美。

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而实现这一次「女性平权」,奥运会用了128年。现代奥运会创始人顾拜旦曾表示,「女性参加奥林匹克运动会,将是不切实际、无趣、不美观和不恰当的。」

只不过,顾拜旦的个人观点在历史的进程中没能压过社会舆论。1900年,在法国巴黎举办的第二届奥运会就开放了女性参赛的权限,彼时在所有参赛运动员当中,女性运动员占比仅有2.2%。

从入场到平等,两个重要的时间节点都发生在巴黎。而巴黎也一次又一次地选择突破传统:比如将巴黎及周边地区70个多个体育场馆以女性的名字命名;将女子马拉松的颁奖典礼放在了闭幕式上,让这样的「礼遇」也不再是男选手的专利。

在这一届奥运会上,女性运动员们还打破了所谓的年龄限制,向全世界展示:女性的「花期」可以很长,无论年龄多大,女性都有绽放的能力。

11岁「小孩姐」郑好好出征前才刚刚在小学毕业典礼上发言。学了4年滑板就站到了奥运的赛场上,全家都为她骄傲:「妈妈说,族谱从我这一页开始写。」

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15岁的杨思琪来自大山,却能征服海浪。她出身于大凉山区,在接触冲浪之前从来没见过大海,面对大溪地汹涌的浪花,她一次次向大海冲去,创造了属于她的奇迹。

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图片来源 小红书@杨思琪

37岁的刘虹曾结婚生子回归家庭。但就当大家认为她将退役时,又以妈妈运动员的身份,克服女性产后的生理变化重新回归赛场,完成了自己的第5次奥运之旅。

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刘虹(左一)去年递补获银牌

61岁的乒乓球运动员倪夏莲曾在80年代获得过世界冠军,23岁急流勇退的她在异国推广中国的乒乓球文化。在被问到她还会不会参加下一届奥运时,她的回应是:「Never Say Never」。

在奥运的叙事里,在这些国内外争相报道的故事中,女性终于成为了能顶「半边天」的力量,能够面对疾风、面对海浪、面对地心引力依然有向上的力量。

这其中,中国女性运动员在国际赛场上也在不断寻求突破,成为了最亮眼的星。

中国「大女主」,群星闪耀时

回顾历史,中国女性运动员一直有着非常优秀的成绩。在巴黎奥运会,这个展现「力与美」的顶级舞台上,中国女运动员们又在过去优异成绩的基础上取得了前所未有的突破。

「更快,更高,更强——更团结」是奥运会的格言,从巴黎奥运会中一个个动人的案例中我们不难发现,中国女运动员们早已成为了这一格言的践行者。

「死也要死在泳池里」,200米蝶泳决赛结束后,张雨霏在镜头前用哽咽的语气说出了最坚强的话。

经历了生理期第一天痛苦的她在密集的赛程中拿下了1枚银牌5枚铜牌,参赛得牌率高达100%。综合上一届的成绩,她也成为了获得奥运奖牌最多的中国运动员。

「或许我不能像小潘一样做到一鸣惊人,但我参加的国际大赛就没下过领奖台,我希望通过我的表现让大家认可,中国运动员不是昙花一现。」她已经创造了自己的历史,但并没有止步于此,她希望下届奥运会上能再收获一枚金牌,希望在未来能够学好英语,成为真正的国际巨星。

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中国艺术体操队获得突破的秘诀只有两个字:苦练。一年365天,一天十多个小时,队员们一次又一次地磨合,精准到抛物线的高度,在漫长的备战中,队员和教练诠释了什么叫做台上一分钟台下十年功。

最后零失误的精彩演绎,不仅改写了中国艺术体操的历史,更打破了欧洲队伍长期以来的垄断,那首充满汉唐中国风韵味的《凤鸣凌霄》也终于响彻了巴黎上空。

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图片来源:@新华社

和花样游泳、艺术体操这样以女性为主导的项目不同,拳击一直以来似乎都是「男性的运动」。

「拳拳到肉」的激烈对抗让这个项目在奥运百年历史中长期缺席,直到2012年才在争议声中入奥。经历了几届奥运的遗憾与蛰伏后,中国女子拳击队终于在巴黎绽放光芒,6人出战,5枚奖牌,她们不断地创造历史,不断追逐「更强」。

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在奥运的舞台上,我们见证了越来越多的中国女性勇敢突破极限,为自己的追求和改变喝彩。这一幕幕,彰显着她们不可阻挡的力量与精神。

在奥运这场品牌擂台赛里,安踏是赢家

与运动员「顶峰相见」也许凭借「钞能力」就能实现,但想要在早期就锁定运动员的商业爆发,才是每个品牌梦寐以求的事。

我们不难发现,在这些女性运动员取得突破和成长的背后,安踏始终是她们坚定的支持者与陪伴者。

四年一度的奥运会作为目前全球最大体育IP,也是一场企业品牌「掘金」的战场。从奥运赛前集中的官宣潮中我们不难发现,各大企业和品牌都在通过赞助和代言策略,力求在这个全球瞩目的平台上提升自身影响力。

策略上,安踏率先将国旗和品牌进行「绑定」。一方面,自2009年安踏与中国奥委会首次合作以来,至今已连续陪伴中国体育代表团征战了冬、夏八届奥运会。

这也意味着,每一次中国选手的荣耀时刻,都有安踏的相伴。例如,虽然郑钦文以及中国国家网球队有其他国际品牌的签约。但是当郑钦文赢下冠军之后,无论是领奖台上拿到金牌的历史性时刻,还是在那段经典采访中说出「我代表中国」的时候,身穿的都是安踏为中国体育代表团打造的领奖服。

正如BBC评价的那样,拿下奥运金牌的郑钦文代表了中国的软实力,是中国最好的名片。而通过冠军「龙服」锁定这一荣耀时刻的安踏,无疑也证明了自身策略的成功。

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另一方面,安踏还持续赋能各个项目的中国国家队,助力中国健儿们在赛场上创造佳绩和突破自我。

据统计,安踏累计为28支中国国家队提供比赛装备,这不仅证明了安踏在专业运动科技方面的实力,更是品牌商业眼光的重要回报。

以中国花样游泳队为例,每位队员都如精密机器上的零件,彼此紧密配合,缺一不可。她们在水中翩然起舞,将力与美、协调与力量完美融合,通过无数次的训练与磨合,断层第一书写了关于中国花样游泳的奥运突破。

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比如在举重项目中,罗诗芳三破奥运纪录,以碾压者之姿夺取冠军;本周期克服伤病的李雯雯卫冕成功,实现了举重大级别的又一次突破;在落后4公斤的情况下,侯志慧力拔山兮逆转夺魁,中国女子举重队包揽全部金牌,成为了一支名副其实的「梦之队」。

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除此之外,安踏还通过精心挑选的代言人,传递出「永不止步」的能量和积极向上的精神力量。

纵观在安踏的代言人矩阵中,我们不难发现女性运动员们都有着相似的共性,都有着大众影响力,是值得女生们追随的女性榜样。

例如谷爱凌,她那与生俱来的「松弛感」与「满级人类」的能量已经成为了很多女生想要成为的目标。

但她也依然在永不止步地挑战自我,作为冬季项目运动员,这一次在巴黎她也在马拉松大众组的比赛中完成了人生首马,并跑出了不错的成绩。谷爱凌以实际行动证明,成功的女性不仅能实现自我突破,还能为远方的无数女孩们带去无限可能的希望。

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图片来源 微博@青蛙公主爱凌

透过安踏和运动员们这种双向的陪伴与激励,我们可以看到。安踏在奥运会中通过精准的赞助策略、强大的代言人矩阵和深厚的国家队合作,已经在无形中塑造了自己在体育领域的卓越品牌形象,成为了奥运营销这场没有硝烟战斗中的赢家。

当盛夏接近尾声,巴黎奥运的圣火也终于熄灭,但这些「了不起的女性们」的精彩表现却会始终铭记于每一个看过奥运会的人心里。

在未来,也许女性运动员会在体育商业领域焕发新的光彩,也许会有更多女性在榜样的带动下投身于体育运动之中。

我们也有理由相信,安踏将在未来继续助力女性体育的发展,将运动与体育文化更深地渗透到更多人的生活中,让更多人感受到体育的力量与魅力。

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