核心阅读：3月16日，云南玉昆队在云南玉溪高原体育运动中心迎来中甲联赛首次主场赛事，17872名球迷到场观赛；3月23日，第二次主场赛事，18441名球迷到场观赛。两场赛事全省16个州(市)均有球迷到场观赛。
为承办好2024年中甲足球联赛云南赛区的主场赛事，玉溪市委、市政府高位统筹全市资源，重点对抓好场馆改造、办赛水平、赛事安全、赛会经济四个方面工作作出安排部署。玉溪文化和旅游部门围绕赛事，精准投送文旅产品，扩大旅游消费覆盖面，依托赛事全方位推介玉溪，通过球迷协会平台，加强与球迷的互动。
中甲联赛第3轮刚刚结束，云南玉昆队以2胜1平的战绩位列积分榜第2名，作为升班马，云南玉昆队的中甲联赛之旅才刚刚开始；而作为主场城市，玉溪正大步走在探索赛会经济的赛道上。
今年，云南玉昆队升入2024中国足球协会甲级联赛（以下简称“中甲联赛”），玉溪也随之成为云南唯一的中甲联赛主场城市。
3月16日，云南玉昆队在云南玉溪高原体育运动中心迎来首次主场赛事，当天共吸引了17872名球迷到场观赛。其中，玉溪本地球迷4819人，占26.96%；昆明球迷3034人，占16.98%；省内其他州（市）球迷9483人，占53.06%，其中以红河、曲靖、大理、楚雄人数居多；省外球迷536人，占比3%。3月23日，云南玉昆队迎来第二次主场赛事，当天吸引了18441名球迷到场观赛，其中玉溪球迷有近万人到场观赛；昆明球迷人数保持第二，其他州（市）人数略有变化，目前，全省16个州（市）均有球迷到场观赛。
职业足球联赛的魅力不仅吸引着球迷，同时也考验着主场城市的服务能力，手握“云南唯一中甲联赛主场城市”这一“王炸”的玉溪，该如何抓住赛事流量，打造赛会经济，踢出一片“经”彩呢？
中甲联赛来了
3月16日晚，随着云南玉昆队的首次主场赛事在云南玉溪高原体育运动中心举行，中甲联赛正式来到了玉溪。云南玉昆队从中乙升入中甲后，也吸引了更多球迷来到玉溪观赛，当晚便吸引了17872名球迷到场。
云南财经大学学生陈鑫就是云南玉昆队的新球迷。“今年初，云南玉昆队升入中甲联赛后，我才开始关注这支球队。”陈鑫说，经过多年努力，云南终于出了一支中甲球队，现在他身边关注云南玉昆队的人越来越多了。
为了看中甲，云南玉昆队的首个主场日，陈鑫来了。第一次到玉溪看球赛的陈鑫，亲眼见证了主队的胜利，也深深感受到玉溪火爆的球场氛围。为了方便以后到玉溪看球，结交更多球迷朋友，陈鑫还加入了球迷协会，成了一名彻彻底底的云南玉昆队的球迷。
“今年，玉昆的首次主场比赛就能明显感受到球市的火爆，来玉溪看球的球迷越来越多了。”山水大酒店负责人沈洁介绍，3月16日当晚，山水大酒店的入住率达到90%以上，其中好多人都是特意到玉溪看中甲联赛的。
作为酒店负责人的沈洁，也是一名云南玉昆队的球迷。沈洁认为，玉溪球市的火爆并不是偶然，一支球队的人气，取决于球队成绩的好坏和联赛级别的高低，云南玉昆队作为云南唯一的中甲球队，肯定会备受云南足球爱好者的关注，从而吸引更多的球迷来到玉溪。
3月23日晚，云南玉昆队迎来联赛的第二次主场，玉溪球市持续火爆。据公安部门提供的入住信息，3月22日，红塔区各宾馆酒店入住旅客6870人次、入住率为39%，3月23日入住旅客9065人次、入住率52%，球赛当晚入住率提高13个百分点。赛场周边的亚朵酒店、维也纳酒店入住率达100%，象往酒店入住率达72.8%。青花街、淘宝街等夜市人流大幅增加，临岸三千城购物公园、玉溪万达广场人流有所增加。
为承办好2024年中甲足球联赛云南赛区的主场赛事，玉溪市委、市政府高位统筹全市资源，多措并举提升赛事服务水平，组成综合牵头对接组、安保对接组、竞赛对接组等7个工作组。同时，重点对抓好场馆改造、办赛水平、赛事安全、赛会经济四方面工作作出安排部署。
据介绍，今年1月，玉溪市按照中国足协关于中甲联赛和中超联赛场馆承办要求，对云南玉溪高原体育运动中心主体育场进行提升改造，新增座椅1.2万个，改造后可容纳观众2.5万人，达到中超标准。3月12日，组织开展大型活动赛事应急演练。3月15日，组织志愿者开展应急培训。提前制定临时停车区域、开设公交专线，推出文旅大礼包等，全方位服务赛事。
其实，面对中甲联赛的到来，玉溪早有准备，在2022年云南省第十六届运动会的筹备阶段，玉溪市委、市政府就提出了“要思考谋划后省运时代体育产业，带动相关产业发展”的要求。随着后省运时代的到来，玉溪市抓实体育场馆的后续使用、维护、运营和市场开发等问题，通过策划筹办一系列竞技和群众体育赛事，引进了研学培训、文娱商演等活动，实现了体育场馆的高效利用，并通过引入赛会带动相关产业发展。目前，已先后有田径、射击、游泳、足球、速滑等23支国家级、省级高水平运动队在云南玉溪高原体育运动中心驻训。
当好东道主
“第一次主场，到场观众17872人；第二次主场，到场观众18441人。”面对日益火热的赛事，作为东道主，玉溪多措并举助推文旅产业发展，全力服务球迷观众，强化氛围营造，打出“体育+旅游”组合拳，全面提升球迷体验感。
为让球迷在玉溪观看球赛的同时，能够住得舒心、玩得开心、游得顺心，玉溪市文化和旅游局为球迷朋友推出球迷文旅大礼包。多家酒店推出凭球票入住打折优惠，还有的推出入住酒店送票观赛等服务；景区景点也推出凭球票享优惠、免费为球迷提供订票等服务。同时，玉溪多家旅行社针对球迷定制推出红塔区一日游、新平戛洒哀牢山一日游、澄江抚仙湖一日游等10个纯玩无购物的旅游产品，让球迷在观看赛事之余能畅玩玉溪。
3月16日晚，在云南玉溪高原体育运动中心主体育场1号门亮相的国家级非物质文化遗产——玉溪花灯戏，吸引了众多球迷驻足观看，演出向球迷朋友展示了“花灯之乡”——玉溪深厚的文化底蕴和玉溪花灯戏独特的艺术魅力。同时，在4号门举办的“玉溪情义”非遗旅游特色商品展销活动上，小龙茵刺绣、澄江藕粉、华宁陶、通海银、斯贝佳糕点等14个玉溪特色商品进行了展示，让球迷和游客在观球之余共享文化盛宴。
为做好“体育+文旅”这篇文章，红塔区文化和旅游局围绕赛事持续做好文化旅游及传统特色商品推介工作，向广大球迷讲好玉溪故事、展示玉溪形象。2月23日晚，云南玉昆队第二次主场赛事到来之际。除在云南玉溪高原体育运动中心继续开展好现场文艺展演外，红塔区李棋街道还于3月23日至3月24日期间举办了以“龙腾盛世、米线飘香，春满李棋”为主题的米线文化节，邀请球迷和广大游客一起来了解玉溪米线文化，感受玉溪的风土人情。
2024中甲联赛比赛时间为3月9日至11月3日，云南玉昆队共有15场主场比赛。“接下来，将会围绕赛事给球迷朋友带来更丰富的体验，首先继续充实球迷文旅大礼包的内容，扩大旅游消费覆盖面，依托赛事全方位推介玉溪；其次依托球迷协会平台，加强与球迷的互动，深入了解球迷需求，精准投送文旅产品。”市文化和旅游局相关负责人表示。
为给球迷带来便捷的交通出行，玉溪市公共汽车服务公司根据赛事安排。在每个比赛日当天，临时增开6条观赛直达公交专线，其中有5条线从中心城区直达云南玉溪高原体育运动中心，有1条线从玉溪站直达云南玉溪高原体育运动中心，既方便了本地球迷，也方便前来玉溪观赛的外地球迷。同时，每场比赛结束后，还安排了返程专线，免费接送球迷从赛场返回中心城区，仅3月16日云南玉昆队首次主场比赛当晚，就免费接送返程观众3072人次。
火热的赛事，也让部分商家敏锐地嗅到了商机。“我是一名球迷，一直在关注云南玉昆队，今年球队升入中甲后，关注球队的人明显多了不少，特别是每次比赛结束后，北片区的夜市上身穿玉昆队服的球迷随处可见，赛事起到很好的引流作用。”经营餐厅的王磊说。
“目前，我们餐厅推出了球迷优惠活动，球迷凭票和球迷协会会员来用餐，都可以享受打折优惠。”王磊说，自己经营的餐厅距离云南玉溪高原体育运动中心3公里左右，区位优势比较明显；接下来，他还计划在餐厅中融入一些足球元素，以吸引更多球迷的到来。
看一场高品质球赛
为了让球迷在玉溪看一场高品质球赛，除了推出文旅大礼包、公交专线、消费优惠券等一系列球迷体验产品外，更应该了解球迷的真实感受。
“作为一名学生，我更喜欢‘特种兵式’的出游方式，早上从昆明出发，来玉溪品尝美食、看球打卡，然后连夜返回。”陈鑫说，希望能够推出一些赛后返程的交通专线，这样从昆明来玉溪看球赛的同学也会更多。
秦镜峰作为云南高校联盟球迷协会的联系人，对陈鑫的想法深有感触。秦镜峰说：“大学生的消费能力有限，希望能针对学生给予一些交通、食宿方面的优惠政策，鼓励更多的年轻人加入到足球运动中来；而对于球迷协会来说，有更多的年轻人和学生的加入，能够焕发协会的生机活力，毕竟足球就是一项充满激情活力的运动。”
3月16日，云南玉昆队首次主场赛事开赛前，在位于云南玉溪高原体育运动中心主体育场4号门旁，聚集在一起认真做好赛前排练的球迷和在“潮球夜市”里悠闲品尝美食的球迷形成了鲜明的对比。“对于球迷来说，各自有不同的看球方式，对足球的理解也不同，只有为球迷提供多元化的选择，增加球迷体验感，才能让每个球迷看到一场好的球赛。”沈洁说。
在采访过程中，记者还了解到，大部分市外球迷只关注了玉昆足球俱乐部这个公众号，对于玉溪本地的宣传平台却很少关注，对目前玉溪推出的很多优惠信息、文旅产品都不清楚。
针对这一问题，沈洁建议文旅部门能进一步加强和各个球迷协会的对接联系，依托协会平台向广大球迷传递更有效的信息。此外，建议媒体转变宣传方式，要紧跟当前主流趋势，多制作短视频进行宣传，这样受众更广。
采访中也有玉溪市民提出，目前推送的文旅大礼包都是针对球迷，希望能扩大优惠范围，让普通市民也能享受中甲联赛带来的福利，从而吸引更多的人关注赛事。在促进消费方面，建议以发放消费券的方式来推广，这样不仅能够吸引外地球迷的到来，也能让玉溪本地市民享受到实惠。
“仅围绕赛事和球迷进行宣传推广，对于发展赛会经济来说十分有限，要以赛惠民、以赛促商，把球迷的节日打造成市民的节日，以中甲联赛为契机，推动体育赛事的发展和文旅活动的开展，让赛会经济红利持续释放。”秦镜峰说。
中甲联赛第3轮刚刚结束，云南玉昆队以2胜1平的战绩位列积分榜第2名，作为升班马，云南玉昆队的中甲联赛之旅才刚刚开始；而作为主场城市，玉溪正大步走在探索赛会经济的赛道上。（玉溪日报全媒体记者沈建龙）
短评
利用品牌赛事擦亮城市名片
□沉木
品牌赛事作为体育产业的重要发展项目，已经被社会广泛认同，各城市的办赛热情越来越高涨。今年，中甲联赛落地玉溪，让玉溪成为云南唯一的中甲联赛主场城市，这无疑为玉溪又增添了一张新的城市名片。“第一次主场到场观众17872人；第二次主场到场观众18441人”，火热的赛事带来了满满的人气，面对中甲联赛的流量红利，玉溪该如何借势“出圈”？
2024中甲联赛将从3月9日至11月3日结束，云南玉昆队共有15场主场比赛。持续近一年的赛事，对玉溪城市形象宣传、推动区域全民健身运动、打造健康城市、提升城市的综合实力和影响力都有着非常重要的作用。玉溪应以文化提升赛事内涵，以赛事扩大影响力，不断提升中甲联赛的知名度和关注度，引领和推动体育旅游的融合发展。在着力做好场馆提升改造的同时，需深入了解球迷需求，精准投送各种优惠券、文旅大礼包，为球迷提供多元化选择，增加球迷体验感，让球迷玩得安心、舒心，从而提升城市知名度、舒适度、美誉度。
此外，要充分发挥政府主导作用。从上到下牢固树立服务员意识，强化与球迷协会之间的对接，想球迷所想、急球迷所急、解球迷所忧，从球迷切身利益出发，制定优惠政策、打造便捷交通、强化安保措施，以优质服务树立良好的城市形象，擦亮城市名片。
