小手一挥就蒸发40亿美元，这样的事情好像连世界最顶级的富豪也无法轻易做到，但是对于世界上最伟大的运动员们，却并不是一件太困难的事情。他们本身的影响力其实已经超越了竞技体育的范畴，他们的一举一动不但能够给这个世界带来巨大的影响力，同时还会对一些品牌的市值带来巨大的波动。
去年NBA 进入漫长停赛的日期里，一些陈年往事也在这段日子里被不断挖掘。ESPN的勇士专栏专家伊桑-施特劳斯，就在宣传自己的新书《胜利机器》时，爆出了库里、杜兰特以及安德玛之间的猛料。据他所说，杜兰特加盟勇士之后，虽然帮助球队连续拿下两年的总冠军，可谓鞠躬尽瘁，可是他对于球队的巨大影响力，也成为了球队领袖库里争夺联盟门面以及MVP、FMVP的阻碍。
或许库里本人不会在意这些个人荣誉上的取舍，毕竟与杜兰特搭档拿下二连冠的价值无可撼动，但是因为杜兰特的加入，库里在个人数据以及影响力上都有一定的减弱，他的商业价值也随之锐减。仅仅是在杜兰特加盟之前，库里主动招募的行为就已经让他的代言品牌安德玛，牺牲了数十亿美元的数值。在施特劳斯的嘴中，他认为库里能做出这样的选择非常不容易，因为这让他个人牺牲了非常多。但是杜兰特却好像没有善罢甘休的意愿，在加入勇士一年之后，居然开始再一次向安德玛开启嘴炮。
说起安德玛和杜兰特，两个人都是从马里兰起家，而在一次采访中，杜兰特又被问到高中毕业，为什么没有选择家乡马里兰高中？但是杜兰特却莫名其妙地将矛头对向了库里的代言品牌，“对我来说，我不想留在家乡打球，更想去外面的世界看看，但是球鞋公司会对年轻球员的选择产生巨大的影响。只有在安德玛旗下的球员才会去马里兰打球，但是没有人喜欢穿安德玛的球鞋。也没有人想在安德玛的旗下打球，我很抱歉，但是真正顶尖的篮球运动员都不会选择安德玛，他们都会选择耐克”，杜兰特的这些话显然是对自己的金主爸爸耐克表明衷心，但是他在接受采访的时候并没有体谅队友库里的心情，人家可是安德玛的头牌巨星啊！
要不是我们早就知道杜兰特管不住自己的嘴巴，满世界跑火车，不然肯定就要以为海啸兄弟之间已经反目成仇了。虽然这个小小的插曲并没有影响库里和杜兰特之间的关系，但是另一个当事人安德玛却成为了冤大头。在杜兰特接受采访后的第二天，他们的股价暴跌3%。虽然股市上的起伏没人能料定，但是依旧许多人都认为这一次暴跌大概率是和杜兰特有密不可分的关系，而他嘴中的精英运动员最爱的耐克，目前的确是世界上市值最高的运动品牌，基本很少受到其他品牌或者运动员的影响。
但是树大招风的他们却躲不过被自己人坑的命运。2018年，耐克为了纪念品牌创立30周年，特别拍摄了一部广告，请到了旗下各个领域的顶尖运动员出镜。女子网球的第一人小威廉姆斯、NBA 中的皇帝勒布朗-詹姆斯，自然是无可争议的人选，但是在橄榄球运动员的选择上，却将耐克推上了风口浪尖。科林-卡佩尼克是NFL中的明星四分位，但是他从2016年季前赛开始，就为了抗议种族歧视和警察暴行，在每一次的奏国歌环节单膝下跪，但是他的行为遭到了社会各界，包括总统特朗普的批评。当得知耐克决定让他成为品牌代言人的时候，愤怒的特朗普在推特上怒喷耐克，“耐克到底在想什么？耐克一定会被愤怒和联合抵制毁灭。”而全美各地也开始焚烧耐克的运动鞋来表示自己的愤怒，耐克的股价也由此下跌了3.16%，市值缩水约40亿美元。
但是事情很快迎来了逆转，耐克在短暂的市值缩水之后。他们的销量反而上升了31%，而这个广告在2018年12月被广告时代评选为年度最佳营销奖，又在2019年6月拿下了戛纳国际创意户外狮全场大奖，成为广告界的标杆。很显然，这件事情明显是耐克故意制造的广告效果，但是后来的锡安穿破鞋事件就是完完全全的意外了。
锡安·威廉姆森是全美闻名的篮球天才，甚至是扛起了詹姆斯接班人的称号，而他当时所效力的杜克大学与北卡大学同为NCAA中的超级球队。每年都受到无数球迷的关注，所以杜克与北卡之间的比赛足以引起全美篮坛的轰动。当时这场比赛的最低票价接近三千美元，最高能达到一万美元，已经是NBA 焦点战的票价水平。所有球迷都希望能够亲眼目睹这个篮球界的超级天才，能够在焦点战役中一战封神。
可即便千算万算，他们也不会意料到，这个在NCAA横行霸道的怪物，最终却栽在了自己脚上的耐克PG2.5。仅仅开场三十秒，锡安在背打转身的过程中，承担责任258公斤体重和冲击力的左鞋应声裂开，而锡安只能用一个尴尬的劈叉结束掉了这次进攻，随后因为一级膝盖扭伤而离场。在全美直播的比赛中，出现如此恶劣的质量问题，就连耐克也兜不住了，他们的市值因为这件事情缩水了11.2亿美元，公司高层愤怒的开除了相关的员工，并停止销售这双PG2.5。乔治本人也是倒了八辈子霉了，自己什么也没做，突然就把自己的签名球鞋给停售了，这找谁说理去？
除开运动品牌，顶尖运动员往往还与其他行业有着各种各样的代言关系，不知道朋友们有多少人在看现在的欧洲杯。但是C罗与可口可乐之间的爱恨情仇，相信大家多多少少都有些耳闻。就在此前6月14日，葡萄牙的超级巨星C罗在赛前新闻发布会上，质疑地将身前的可口可乐以及无糖可口可乐挪到了镜头之外，然后举起仅剩下的矿泉水告诉面前的媒体，“多喝水，不要可乐”。作为这个时代最有影响力的足球巨星之一，C罗即使是在36岁的年纪，也依旧能够在欧洲杯射入两粒进球，并且以总计11个进球，成为欧洲杯的历史第一射手，而支持他完成这项成就，与他长期以来极其严苛的自律分不开关系。除去每天雷打不动的训练，C 罗对自己的饮食规划也堪称魔鬼，通常只吃鱼、蔬菜、米饭、水果和果汁，从来没有吃过任何垃圾食品，可口可乐这样的碳酸饮料更是如此。
虽然C 罗的个人行为情有可原，但是它的这个操作还是对可口可乐公司造成了巨大影响。仅仅一天的时间，他们的股价就急降1.6%，整整蒸发了40亿美元。更要命的是，其他球队的队员甚至是教练，在后面接受采访的时候，也模仿C 罗的操作，有的人会同样挪走可乐，有的人将可乐放到自己面前，面向镜头讨要代言合同，也有的人直接打开可乐畅饮。要知道，可口可乐从1988年以来就开始成为欧锦赛的主要赞助商，今年他们与其他11个最高级别赞助商，一共向赛事方支付了20亿欧元的代言费用，这样对待金主，这赛事还弄不弄了。
于是欧洲足联在三天后紧急通知24支球队的所有球员，那个是赞助商，你们别再给我挪了。不过也有人说，耐克原本高达2420亿美元的市值，40亿美元的起伏其实比较正常。反倒是C 罗这么一折腾，让可口可乐得到了大量的曝光率，他们可能明面上气的冒烟，其实已经偷着乐了很久，所以他们并没有给C 罗开出罚单，这场闹剧才就此落下帷幕。
对于职业体育来说，赞助商们无疑是相当重要的存在，毕竟只靠体育事业中的荣誉是无法帮助整个产业向前发展的。只有钞票，才能吸引越来越多的人加入到自己的行业中，将每一个环节的工作做到更好。笔者当然相信，这些顶尖的运动员们很多时候并不是和钞票过不去，上面出现的种种情况，可能还是低估了自己的影响力吧。不知道大家怎么看呢？
