图说：蒋劲夫（左）与吴亦凡上演NBA名人赛中国德比 视觉中国图
当“老炮”PK“夫仔”，当篮球赛事被泛娱乐精装细雕。远在大洋彼岸美国新奥尔良举行的全明星周末，NBA用娱乐化的营销模式，又一次拉近了同中国观众的距离。
今天，吸睛无数的三分球大赛、扣篮大赛悉数上演。而在昨天，“开胃菜”名人赛因为有了一场“中国德比”，而在国内掀起一股热议。
“老炮”PK“夫仔”
NBA名人赛作为全明星周末的一个环节，最重要的元素便是娱乐。除了篮球名宿外，NBA特别邀请体坛其他项目的运动员、演艺圈明星以及政坛名人参赛，并对规则作出了一点改变，例如整场比赛允许球员无限次犯规等。
明星们球技如何？这不重要。
昨天举行的NBA全明星名人赛中，代表东部名人队出战的蒋劲夫全场拿到3分、3个篮板球、1次盖帽和1次助攻，他盖帽的对手，是达拉斯小牛队的老板库班。蒋劲夫贡献了２分、3个篮板球和1次助攻。尽管只有２分，但他在终场前8分15秒突破进入篮下，晃过巴西篮球名宿施密特上篮得手，一副追风少年的模样。
图说：蒋劲夫投篮 视觉中国图
观看直播的国内粉丝一片热议。挺蒋的一派表示：不比不知道，无论身体素质、运球、投篮，吴亦凡都被蒋劲夫完爆。吴的粉丝也没闲着：吴亦凡带伤上阵，得分都比对方多，这才叫智商和大局观。
值得一提的是，凭借着得体的着装，吴亦凡获得了名人赛最佳着装奖的殊荣，他自己也笑称时尚无国界。
篮球“迷妹”涌现
在姚明、易建联告别NBA的当下，目前NBA想要开拓中国市场，最好的选择无疑是找娱乐明星做代表，正因如此，这项原本并不受太多关注的全明星开胃菜，获得了在中国大量曝光的机会。
图说：吴亦凡在中国有众多粉丝 视觉中国图
众所周知，吴亦凡、蒋劲夫在中国拥有数量庞大的粉丝群体，尤其是女粉丝群体。去年腾讯直播的NBA名人赛，有500万人观看了吴亦凡的表现，这个人数是随后全明星正赛观看者的1/3，其中，女性观众的比例较之2015年增长了12.12％。为了一睹偶像风采，“迷妹”们争相成为篮球迷。她们不但守在屏幕前欣赏偶像与好莱坞大牌或NBA传奇巨星，同时也追随了“凡凡”以嘉宾身份解说的灌篮大赛和全明星正赛。
今年的名人赛，许多吴亦凡的粉丝飞到新奥尔良为其打气加油。一位女粉丝直言，以前不看球，因为吴亦凡才喜欢上了篮球，很自豪有一位华人球员能够参加此项赛事。
本次全明星名人赛能够上演“中国德比”，与NBA再一次通过中国明星影响中国受众、从而提高收视的愿望不无关系。
不过，NBA的市场策略不只是一场比赛。赛前，吴亦凡参加了Jr.NBA导师团成立的活动，与NBA中国CEO舒德伟一起，在杜兰大学举办了一个由12名中国学生参与的Jr.NBA篮球训练课。NBA官方信息渠道都对这一场活动进行了报道，吴亦凡俨然已被视为NBA的中国“代言人”。
文体难分彼此
从吴亦凡、蒋劲夫出战NBA全明星名人赛引发的巨大关注度来看，NBA在中国市场开发方面又取得了一大突破。“文体不分家”，是当下体育产业公认的观点，NBA欢迎并鼓励更多同中国娱乐市场相关的元素加入进来。
图说：小牛老板库班也来客串名人赛 视觉中国图
趁热打铁，在全明星周末前。东方明珠新媒体旗下BesTV百视通与布鲁克林篮网队在纽约签署协议，宣布加深多层次市场合作，这是横跨了太平洋的体育与娱乐，球队与媒体之间的联合。百视通的“娱乐+”战略，以内容IP为入口，拓展娱乐产业上下游，为用户提供除观看以外的更多线上线下立体丰富的娱乐增值服务。例如，百视通提出“NBA＋旅游”的新模式，将出境游同观战NBA相结合，计划推出“NBA＋购物”服务，让球迷能在国内买到球星同款战袍战靴。
作为包含商业、娱乐、休闲的体育赛事综合体，NBA联合赞助商推出泛娱乐的创新型服务，吸引更多年轻用户群体走近NBA，这是在没有中国球员的当下一种最有效的营销手段。 （新民晚报记者 陶邢莹）
