提到知名的体育运动装备巨头,应该有不少球迷第一个反应是阿迪达斯和耐克。这两个牌子的球鞋,可以说是很多球迷都很喜欢的牌子。那你知道这两个牌子天生就是一对宿敌吗?耐克属于美国本土企业,在NBA便占有很大的市场份额,拥有很多著名NBA球星的代言人。关注这方面消息的球迷们就知道,锐步在詹姆斯刚进入联盟的时候就看中他。花1000万美元要与其合作,詹姆斯可是一口回绝了这份签约,到后来与耐克达成了一份价值9000万美元的合同。由此可见詹姆斯是个很有远见的人,他很相信他自己的实力。
而阿迪达斯的NBA代言人相比较耐克而言,就显得少了一点。比较著名的NBA球星代言人分别有麦迪、加内特、邓肯、阿里纳斯,虽说这四人被称为阿迪达斯在NBA领域的四大天王。但是现在这四位天王都已经退役,无法与詹姆斯的流量相比较,对于阿迪达斯的宣传和推广的能力都十分有限。在阿迪达斯NBA现役球员里面最有影响力的球员当哈登莫属,但是美国人哈登的签约让他在联盟中遭受了很多非议。
阿迪达斯主要涉及的领域,此前一直都是足球。但是随着耐克越做越大,他们开始抢占足球市场,就连足球领域有名的C罗也是耐克旗下的代言人之一,这让耐克迅速在足球领域发展壮大。
看到这里,如果你觉得耐克公司影响力最大的代言人,当属詹姆斯和C罗这样的流量担当,那你就错了,其实事实并非如此。曾经的耐克公司就被阿迪达斯和锐步两家巨头打压,差点濒临破产,就在生死存亡一线之间,公司把所有赌注都压在了篮球之神,乔丹一个人身上,做好了不成功便成仁的心理准备。事实证明,乔丹没有辜负耐克公司所有人的期望,成功挽救了耐克,在当时很多球迷都以拥有一双乔丹鞋为荣,让耐克的销售量一飞冲天。
其实一开始耐克为乔丹设计球鞋的时候,还有一个小插曲,当时耐克为乔丹设计了一款球鞋,它是以黑白两色为主。乔丹穿着这双鞋在训练的时候,受到了队友的嘲笑,心高气傲的乔丹,哪里受得了这样的气?直接就找上了高层并要求他们要为他重新设计一款球鞋。而当时耐克公司却给出了一个令人意想不到的答案,他们说其实这就是他们要达到的目标。别人虽然是在嘲笑你,但也同时证明了他在关注你的球鞋。
在此之后,随着乔丹知名度迅速上升,乔丹脚下的耐克出品球鞋也被一售而空,可以说,如果没有乔丹的合作,耐克早就销声匿迹,不会变成现在无人不知,无人不晓的品牌了。在2016年,耐克还在NBA联盟体育用品赞助商的竞争中打败了阿迪达斯,成为唯一赞助商,名声大噪。
耐克为了表达对乔丹在其命悬一线时的鼎力相助,给予乔丹每年上亿美元的分红,上亿美元换算成人民币又是多少钱啊,你以为这就是乔老爷每年的收入了吗?还不止呢,乔老爷凭借他的影响力,还有不少的商业代言再加上他自己的公司运作,一年大概可以拿到20亿美元的收入这么多,也难怪乔老爷生活奢靡,着实令人羡慕啊。
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